“唯一不变的就是变化。”
“唯一不变的就是变化” 这是描述每个营销人员与搜索引擎优化（SEO）的关系的完美方式。Google的算法不断变化，这意味着您的搜索引擎优化策略不断发展。
幸运的是， Google的网站管理员指南清楚地说明了他们正在寻找什么：
- 您在设计网页时主要考虑的应该是用户，而不是搜索引擎。
- 不要欺骗用户。
- 不要为了提高搜索引擎排名而弄虚作假。一种可以有效分辨您的做法是否妥当的衡量标准是，您在向竞争对手网站或 Google 员工解释自己的作为时是否感到坦然。另一个有用的测试手段是扪心自问：“这能否给我的用户带来帮助？如果没有搜索引擎，我会这样做吗？”
- 想一想是什么让您的网站变得独一无二、具有价值或吸引力。让您的网站在相应领域中出类拔萃。
注意第一个要点：设计网页时考虑的主要是用户，而非搜索引擎。虽然可以把SEO 优化做到很好，可以在搜索引擎上获得很好的排名，并带来大量的流量，但如果这些访问者不会变成潜在客户，那么您最终会浪费时间和金钱。
这篇文章将探讨为什么最有效的营销团队和需要做营销服务的公司 不应把所有的鸡蛋放在一个篮子里 – 因为专注于SEO是不够的。
搜索引擎优化（SEO）技术在技术方面的表现更多
在公司甚至开始概述数字营销策略之前，很多营销团队正在越来越多地寻找能够将SEO的分析理解与吸引内容所需的创造力结合在一起的全面营销人员；
例如，根据 Moz公司的分析 发现“SEO工作”的需求在2011年至2012年期间达到顶峰。
该研究还在更细致的层面上研究了招聘信息，以确定六个搜索查询的五个最常见的标题：“数字营销”，“内容营销”，“SEO”，“社交媒体营销（SNS营销）”，“PPC”和“谷歌分析。”
只有一个包含“SEO”的职位打破了前五名，而更多的多才多艺的职位，如数字营销经理和营销经理则更加普遍 – 表明SEO知识是与许多其他营销能力配对的理想技能。
这些见解表明，更多的品牌正在通过不同的镜头查看他们的搜索营销工作。虽然SEO技术的策略是必要的，但Google也会对您内容的质量给予重视。
SEO要站在创造高质量的内容的基础上，而非简单的技术层面
请记住，SEO的技术方面 – URL结构，标题，alt属性等 – 不能忽视。 但是，相关的替代文字并不能说服某人留在您的网站上;并不代表高质量内容。
“质量内容”辩论对于大多数营销人员来说并不是什么新鲜事，但是最新的“ 搜索测量报告”中的排名因子提供了一种新的方法，即通过强调“整体内容”这一术语。根据报告，整体内容包含相似的关键字和您的目标关键字，以更完整地回答搜索意图。
换句话说，使用其他关键字来提供更全面的内容，如果“你写了一个非常好的，可读的文本，带有很多高质量的内容”，不仅你会产生更多的分享，而且你的网站将“搜索引擎同时提供许多不同的关键字。“
质量要求您超越广泛的关键字列表。确保您的内容达到Google高标准的一个简单方法是通过实际寻找什么来标示低质量的内容。
以下是您控制管理的信号：
- 破碎的链接：抓取您的网站，并确保没有任何“404错误”。
- 不正确的信息：您链接到的任何来源应该是可信的，无论是内部还是外部链接。
- 语法和拼写错误：拼写检查应该是您点击“发布”之前使用的最后一件事。
- 页面加载速度： 拥有快速加载站点可以帮助您排名更高。
- 全面性：您的内容应回答与特定主题相关的所有问题。
高质量内容在您创造反向链接的能力方面也起了重要作用- 权威性的反向链接 是Google在确定排名时所关注的关键因素。网站将链接到您的内容，只要它提供价值，下面是确保它的三种方式：
- 您提供了独特而且原创的内容：您可能拥有大量的内部数据，无人有权访问 – 分享！
- 总有一些可操作的提示 ：通常有人查看了您的内容，因为它提供了特定问题的答案。请确保他们读完以后可以正常的使用。
- 它可以独立成为常青资源：这是内容的圣杯 – 横向思考，以便您尽可能地回答每个问题，但也要确保以易于消化的方式呈现。
要记住的最大的一件事是，你的内容应该提供真实问题的答案。这是让别人链接到您的内容 – 而您拥有的反向链接越多，Google将添加更多的价值。
网络是固有的社会，使社会份额有价值
在挖掘反向链接时，您会注意到大量社交共享弹出，而不应该被忽视，尤其是当您考虑网络的工作原理时。
人们上网分享想法，保持关系和建立新的观众。这些是固有的社会特征，这就是为什么有效的搜索引擎优化策略对社交媒体赋予了很多价值。
只有SEO无法让您的内容在大量观众面前，但来自高度可共享内容的流量增加是Google会奖励的。
那么社交媒体和搜索引擎优化的方式是什么呢？
社交媒体帐户内容通常在品牌查询中排名最高
虽然社交份额对您网站的排名没有直接的影响（据谷歌），社交个人资料通常是人们搜索品牌名称时的最佳结果。
例如，当我在Google上查找“Adidas”时，他们的Twitter和Facebook配置文件分别排名第4和第7位，而运动品牌最活跃的社交渠道则在侧栏中突出显示：
社交渠道让您了解您的品牌更有趣和有吸引力的经验，但也让Google知道您是真正的交易。
社交网络是搜索引擎
Facebook 每天获得20亿次搜索。这意味着很多人正在使用Google以外的网站来获得答案。
品牌应该扩大其SEO的概念，超越传统的搜索引擎。
请记住，社交渠道实际上可以作为您品牌信息的初始来源。
在初次启动后，将付费社交版的内容放大
Facebook，Twitter和LinkedIn都有付费放大选项，可以帮助您吸引更多的观众，并考虑到超过75％的B2C营销人员正在使用付费社交，这绝对是值得投资于您的最佳内容的策略，因为这些平台往往是一点回声室。
SEO和社交都有助于建立自己的品牌标识，自然吸引游客。
然而，SEO无法做的是什么社交功能可以让您的内容更有机地吸引更多的受众群体 – 间接产生更多反向链接和推荐流量，从而帮助您排名更高。
URL引起注意，但CTA（Call to Action）也非常重要
如果您决定专注于更为技术的SEO策略，我们已经看到了这一点，您可以产生更多的流量（尽管不是成功的）。然而，如果人们不转换，更多的访客意味着什么，这就是为什么您不能忘记销售渠道如何影响您的入站策略。
您可以将销售渠道考虑为三个步骤：
- 可见。 这就是我们前面讨论过的所有策略。超过80％的消费者使用基本的在线搜索来了解更多关于品牌的信息，而SEO策略结合了网站内外的内容，对于优化您的搜索排名至关重要。
- 建立信任。 这就是质量内容的基础。提供有价值的内容是您如何将自己区分为您行业的思想领袖。
- 转换潜在客户 一旦拥有流量和权限，您就需要品牌内容，并将您的业务目标与消费者的需求相结合。
搜索引擎优化第一步可以帮助很多，但吸引观众的是进一步推动他们的渠道。
推动参与的一种方式是通过CTA或呼吁采取行动。CTA可以从输入电子邮件地址到进行购买。
不管你想要什么，重要的是你的CTA 清楚地告诉用户你想让他们做什么。
SEM 和SEO需要组合使用
如SEO和SEM是相辅相成的，在SEO见效慢，有效果后排名相对来说比较稳定，特别对于大的站点来说成本会相对低一点；SEM 需要持续投入，没有投入排名流量就是全部消失；因此在网站前期可以通过SEM带来一定的流量和关键词分析的数据基础；在SEO有一定效果时再换其它关键词进行投入，双管齐下才是最有力的营销方式；
SEO是必不可少的，但整合营销以及产品运营才能确保最终的效果
Google的算法不断变化。这些变化无法控制，这就是为什么一个有效的营销策略不应该仅仅集中在SEO上。
您需要将SEO视为您的社交和内容策略的伴侣。
您的最终目标应该是通过有价值的内容来回答您的受众最紧迫的问题 – 作为回报，他们将为您带来更多的流量。
