无障碍 关怀版

各大平台争相入局,大屏短视频正在崛起

原标题:各大平台争相入局,大屏短视频正在崛起

虽然比移动端的发展慢了不少,但大屏终于搭上了短视频这趟快车。

或许是疫情的催化加速,或许是产业演进的必然,今年的大屏产业出现了不少新业务和新方向,其中,大屏短视频无疑是最受关注的赛道之一。

看看都有哪些玩家:有爱优腾芒几个综合视频平台巨头,无论移动端还是大屏端,几大平台的短视频比重都在不断增加;也有年初通过《囧妈》免费播映得以出圈的华数鲜时光,以及今年6月快手联合新媒股份推出的云视听快TV。

如果说上述玩家更多是凭借移动端的积累借势切入大屏,那么,IPTV、OTT、有线平台的加码,则更进一步说明了大屏短视频的真正兴起。如风行的橙子短视频、康佳易平方的抖屏、酷开网络连接的芝士视频、四川IPTV上线的椒盐短视频、广东广电网络上线的谷豆短视频等。

当然,其中有些平台的短视频业务已经早有布局,但大屏短视频的大规模兴起,主要还是集中在大屏加速变革的今年。当下,移动端的短视频之争已经走向下半场,但大屏短视频的竞争,或许才刚刚开始。

大屏需要短视频

电视大屏的智慧化演进,一方面是应用场景的不断扩大,比如随着AIoT的发展,电视开始与更多智能设备进行连接,并衍生出更多智慧服务;另一方面,则是电视大屏的视听属性不断向纵深推进,如大屏短视频、慢直播、云游戏等新兴业务,都具有一定的代表性,他们也将助力电视大屏的转型升级。

据CNNIC《中国互联网发展状况统计报告》显示,截至2020年3月,短视频用户超过7.73亿,占网民整体的85.6%;据CSM《2020年短视频用户价值研究报告》显示,55.8%的用户通过电视看过短视频,大屏已成为短视频打开的新方式。大屏正在拓宽短视频的观看场景,短视频也为大屏创造了新的需求,增加用户使用时长,提高用户粘性。

从根本来说,在媒体视频化的过程中,无论在大屏端还是小屏端,短视频都将愈发成为一种基础的内容形态,或有单独的应用、栏目、板块,或与原有的长视频内容交叉并存,总之,短视频将无处不在,这是任何一个视听产业的参与者都在面临的趋势。

另一方面,对大屏而言,除了传统的影视综内容,以短视频、直播等为代表的内容形态,不仅为平台运营者、内容创作者、应用开发者带来了新的工具和助力,成为大屏产业升级的突破口,也为电视机前的用户提供了更多选择。

此外,在短视频生态方面,大屏短时间内或许难以培养起如抖音、快手那般人人皆可参与创作的体量巨大的平台,但由于大屏的家庭属性、高清属性,以及其所面向的数亿家庭用户,对MCN、PGC机构来说,在短视频整体向高门槛、高质量的转型过程中,大屏无疑是一个不可或缺的渠道。

一个有趣的现象是,目前,无论移动端还是大屏端,很多平台的短视频板块或入口都占据了重要的位置。比如在爱优腾芒的APP上,短视频栏目均是五大栏目之一,几个平台对应的大屏端,银河奇异果、云视听极光、CIBN酷喵影视、芒果TV,也均有专门的短视频入口;康佳“抖屏”等短视频栏目,同样拥有系统级的桌面播放入口;此前,TCL推出的TCL·XESS智屏,能将横屏变竖屏,直接从硬件方面为短视频内容的展示提供便利。显然,各方都已经瞄准了这一全新赛道。

短视频的大屏玩法

虽然大屏短视频市场的参与者不断增多,但不同玩家的短视频战略和发力重点也有所差异。不过,整体而言,大屏短视频的发展模式,与移动端并没有太大差别,目前主要包括以短带长、广告植入、大屏短视频电商、MCN孵化等。

在大屏端,以短带长是短视频能发挥的首要优势。长视频是电视大屏的基础业务,通过影视综相关短视频内容,可以引导用户看正片,从而与原有的长视频业务形成联动。在此基础上,除了对当下热门IP的宣传推广,一些长尾内容也可以通过短视频的方式进行再次运营,盘活相关资源。

另外,从贴片、角标、霸屏广告到软植入,甚至到专门的品牌专区等,短视频也为大屏营销的发展提供了新的空间。比如风行打造的大屏APP橙子短视频,汇集了传媒机构、媒体平台、MCN、PGC达人等内容方,构建起丰富的短视频内容生态,再将其分发至IPTV、OTT、有线等渠道。而对于不同的渠道,橙子短视频也打造出了不同的大屏短视频营销场景,建立起多元的商业化变现体系。

再以大屏电商为例,对很多用户来说,大屏购物并不是刚需,但对短视频的需求却十分强烈,二者结合,或许能为大屏电商打开新的局面。毕竟,短视频与电商的结合,在抖音快手等平台上显现出的势能已经足够说明问题。比如康佳抖屏就可以自动识别视频流中的商品,同时与电视淘宝合作,支持一键下单和大小屏同步购物信息,这样一来,就拓展了新的购物场景。如果大屏短视频有了足够多的流量,且能打通更多电商平台,大屏购物自然也将迎来新的发展。

更进一步,随着各方对大屏短视频的布局深入,短视频还可以助力电视大屏更好地发挥本地化优势,尤其对于IPTV、有线这样本地化属性较强的平台,通过短视频运营,可以进一步打通线上线下,比如连接本地餐饮、场馆、景区等场景,强化用户的生活体验。

待解之题

虽然今年以来大屏短视频的热度不断上升,但不同于手机短视频的成熟生态,由于起步不久,大屏短视频无论在内容创作、产品设计,还是生态构建、商业模式等方面,都还有许多需要探索和完善的地方。

首先,对大屏短视频平台来说,如果只是单纯地将影视、新闻等长视频内容拆条,难免流于表面,也无法满足用户的多元需求。而且,当下很多大屏短视频平台的内容,有不少甚至存在着清晰度的硬伤。因此,高质量、有趣味、正能量、权威可信的多元短视频内容,才能让大屏短视频真正吸引用户。

此外,短视频内容的更新速度很重要,随着大屏短视频内容的不断丰富,在电视大屏较为严格的监管机制下,对牌照方的审核播控也将提出更高的要求。从目前一些大屏短视频平台来看,很多内容明显滞后于移动端,甚至有的短视频平台的直播内容,只是移动端以往直播的回放。

在交互方面,电视大屏相比手机有着天然的不足,而短视频又是一个短平快的存在,具体到产品方面,如何解决操作不便的问题,尽可能地简化用户在大屏观看短视频的流程,提升用户在大屏观看短视频的体验,是入局者需要解决的根本问题。在此之上,根据大屏的特点,通过大小屏交互等方式,适当植入社交、互动等元素,提供足够玩法,也是十分必要的。

总的来说,作为一个全新的垂直领域,短视频给大屏带来了新的增量,大屏也需要短视频,但大屏短视频生态的建立,势必也将是一个需要各方不断探索的长期过程。对参与者来说,聚合更多资源,打通各个环节,优化产品设计,并找到差异化的发展路径,都是接下来需要面临的问题。 返回搜狐,查看更多

责任编辑:

平台声明:该文观点仅代表作者本人,搜狐号系信息发布平台,搜狐仅提供信息存储空间服务。
阅读 ()
推荐阅读

玻璃钢生产厂家平凉玻璃钢装饰工程定做岳阳不锈钢雕塑批发晋城玻璃钢树池多少钱宿迁不锈钢雕塑多少钱山东玻璃钢休闲椅定制安庆玻璃钢餐桌椅生产厂家昆明玻璃钢装饰工程厂家直销福建玻璃钢树池坐凳生产厂家苏州玻璃钢花箱加工伊春玻璃钢制品厂家直销广元玻璃钢花坛多少钱随州玻璃钢医疗外壳厂家乌海玻璃钢定做扬州不锈钢花盆加工哈尔滨玻璃钢树池厂家益阳玻璃钢卡通雕塑厂家邵阳玻璃钢装饰造型生产厂家哈尔滨玻璃钢人物雕塑定做肇庆玻璃钢花盆厂家三明玻璃钢沙发生产厂家梅州玻璃钢花池生产厂家十堰玻璃钢休闲椅公司湖州玻璃钢摆件加工上海玻璃钢装饰定做抚顺玻璃钢花坛多少钱福州玻璃钢设备外壳制作泸州玻璃钢医疗外壳定做沧州玻璃钢人物雕塑厂天水玻璃钢装饰厂家通辽玻璃钢医疗外壳厂家直销香港通过《维护国家安全条例》两大学生合买彩票中奖一人不认账让美丽中国“从细节出发”19岁小伙救下5人后溺亡 多方发声卫健委通报少年有偿捐血浆16次猝死汪小菲曝离婚始末何赛飞追着代拍打雅江山火三名扑火人员牺牲系谣言男子被猫抓伤后确诊“猫抓病”周杰伦一审败诉网易中国拥有亿元资产的家庭达13.3万户315晚会后胖东来又人满为患了高校汽车撞人致3死16伤 司机系学生张家界的山上“长”满了韩国人?张立群任西安交通大学校长手机成瘾是影响睡眠质量重要因素网友洛杉矶偶遇贾玲“重生之我在北大当嫡校长”单亲妈妈陷入热恋 14岁儿子报警倪萍分享减重40斤方法杨倩无缘巴黎奥运考生莫言也上北大硕士复试名单了许家印被限制高消费奥巴马现身唐宁街 黑色着装引猜测专访95后高颜值猪保姆男孩8年未见母亲被告知被遗忘七年后宇文玥被薅头发捞上岸郑州一火锅店爆改成麻辣烫店西双版纳热带植物园回应蜉蝣大爆发沉迷短剧的人就像掉进了杀猪盘当地回应沈阳致3死车祸车主疑毒驾开除党籍5年后 原水城县长再被查凯特王妃现身!外出购物视频曝光初中生遭15人围殴自卫刺伤3人判无罪事业单位女子向同事水杯投不明物质男子被流浪猫绊倒 投喂者赔24万外国人感慨凌晨的中国很安全路边卖淀粉肠阿姨主动出示声明书胖东来员工每周单休无小长假王树国卸任西安交大校长 师生送别小米汽车超级工厂正式揭幕黑马情侣提车了妈妈回应孩子在校撞护栏坠楼校方回应护栏损坏小学生课间坠楼房客欠租失踪 房东直发愁专家建议不必谈骨泥色变老人退休金被冒领16年 金额超20万西藏招商引资投资者子女可当地高考特朗普无法缴纳4.54亿美元罚金浙江一高校内汽车冲撞行人 多人受伤

玻璃钢生产厂家 XML地图 TXT地图 虚拟主机 SEO 网站制作 网站优化