百度 SEO 是否已经名存实亡？

早就预料到会有一堆的SEO营销团队跑过来回答问题，顺便推广自己。我知道很多人会说什么技术层面上的优化，其实很多技术层面的优化是为了服务用户感受，应该站在用户的角度来看待。百度不断做的工作也是这样，你怎么做才能给用户带来一个好的体验，而并不是在那里大谈如何给蜘蛛带来什么好的体验，蜘蛛更多的考虑也是来自于我要抓什么样的站，用户浏览起来会比较顺畅，比较满意，这是SEO的根本。

做了十年网站，运营过多个过百万流量的项目，也和数个SEO团队合作过，虽然你们不愿意承认，但SEO确实有一些名存实亡了。现在大多数SEO都是按着百度的白皮书规则优化，什么URL要做静态页，什么要有树型结构，结构层级不要太多，要用老域名，要做友链等，这些网上可以找到太多教程，这个只是最初级的SEO。做到这一步，只能说明你把网站优化的让搜索引擎比较好抓取。

但前提是像你这样的网站太多了，搜索引擎为什么要把关键词分配给你，现在对于一些商业化不明显的词，很多网站排名都靠前，也没有标注推广，你一直以为这些网站排名高是因为SEO做的好，然后什么都学着这些网站的优化方式，不好意思如果你照着他们的模式优化，你真的会越带越偏，.但你哪知道这些都是买来的流量，百度合作不仅仅是百度竞价，还有一块是阿拉丁合作，而且阿拉丁都有两种合作形式，一种是结构式的，你肯定一样就能看出来。另一种是调权重，这种不了解的人真心看不出来。他们不找你要钱，但要以量换量。百度给你PC端的关键词排名，你要给他们的百度移动端的产品导安装量（这个是很多人不知道的），所以那些站不优化一样有很好的排名，如果他们和百度不再合作，那他们的流量可能连普通站都不如，更不用谈什么SEO了。

主流关键词被这帮人包光了，那也就是只能抢点长尾词了，长尾词能抢的也只有实时热点词，不然一样排名难做上去，因为老关键词现在都处于稳定期，百度也不愿意做太大的调整，大站轮流坐排名。

另外到了移动时代，百度等搜索引擎的优势越来越弱，在移动端几乎没有占的住市场的产品，老大也极度缺量，更想把用户留在自己的生态闭环上，比如熊掌号，如果你有注意的话，移动端的竞价广告，不比PC端少。不仅第一页有广告，第二页还有，前有竞价广告，后有熊掌号，百度新闻源，百度百科，百度知道，你想抢一些排名，更是难上加难。

你不要吹牛说把某某词做上去了，做词上去很容易，你只要找个偏门点的词，就容易做上去，很多SEO帮企业做站，就会忽悠人家：你看我把你们公司名称做到第一位了！ 这不扯淡嘛，这种你自己特有的词谁想和你抢，能不能有点职业精神。

所以想获取流量，要的是热门词，这个才是商业价值最高的，不过综合上面机器干预，人工干预，你技术再牛，做了合作的词，你也一样干不上去，不信你试试做SEO把做竞价的网站顶下来。

我不敢说搜索引擎的SEO名存实亡，其实SEO精神不死，但凡有搜索的地方就有SEO，微信搜索有SEO，应用市场搜索也有SEO，只是名称不同，本质是接近的。靠技术手段的网站SEO能提升的空间是越来越小，以后的SEO更多的是内容上的SEO，如何抢夺实时热点的SEO。

当然还有一个最重要的问题，就是转化。咱们做SEO不就为了带流量，有流量不就是想赚钱，如果没钱赚做SEO意义何在？现在各种CPC，CPA广告价格一跌再跌。搜索引擎又出了那么多的要求，这位置不能放，那个位置不能放，加上政策的干预，你做了就要K你，怎么做转化？当时我们也因为这样，度过了非常困难的转型年，才脱离对百度的依赖。

所以别再谈什么结构优化了，我们好几个站，至少五六年没改过版了，一个友链没加，一样有流量。现在如果还有人和你说要去换友情链接，那我真的要把他定义为很LOW的SEO，友情链接是10年前的判断标准，甚至现在还有人说要去查看PR，我都快晕倒，如果百度还依靠这个来判断权重，那百度的技术团队真的十年技术都没有任何进步，请不要再忽悠人了好吗？

百度的判断机制每年都在优化，能感受到的和不能感受到的很多，SEO随行就市。百度一直强调原创，但其实他越强调的东西，越能说明是他们不可控的，所以还会看到很多非原创的内容抢到排名。

说了不少题外话，如果在现阶段，我只想告诉大家不要过份迷恋SEO。你不愿意拥抱改变，是因为你根本不知道要如何改变。

我觉得吧，不复荣光是肯定的，但是说名存实亡到还是不至于的。现在百度SEO市场还是非常大的，但是整体来说肯定是不如谷歌等国外搜索引擎。通过SEO上首页还是非常可行的，但这里还是给到大家一些小意见吧~

1、 不要盲目做热词

就像刚刚开头说的一样，竞争度不大的行业往往特容易上排名，相反，如果一开始就做热词，那是肯定做不上去的，必须从长尾词慢慢做起，很多不懂seo的，一开始就做热门词，做了几个月大半年都没任何排名，于是心灰意冷放弃seo。这是肯定的，百度到现在十几年了，这十几年无数的网站都想优化这个热门词，肯定不可能让你那么轻轻松松做上去。

2、 效果并非一日之功

很多人对seo的效果抱着盲目的自信，觉得自己很快就能有排名，有了排名以后很快就能有转化。其实不然，做任何一件事情都需要上心和时间的过程。我们做seo一定要把文章发好、友链换好。

3、减少甚至避免SEO陷阱

例如nof标签、快排陷阱、垃圾文章导致排名下降、seo黑帽等，这些知识虽然自己不用，但是一定要清楚，免得被人坑。

最后还是想说回题主这个问题，真的不是名存实亡，只是门槛越来越高了而已。精通技能，理清思路才是重中之重。毕竟即使百度SEO不行了，但只要有搜索引擎的存在SEO就一定会有价值。

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百度SEO流量还是有的，从百度薅流量比以前更难了，之前所谓的SEOER基本都转型某音SEO了。确实是做不下去了。

就今年6月份，百度已经开始大范围打击AI或者采集网站，一共监控了差不多将近200个网站左右(包括垂直小站、大站，泛小站，泛大站四类)。搞权重站，卖站的兄弟们，这几天，都很上火！

理由很简单：大量的百科为主，分类信息为主的相关站点开始出现批量的降权，流量锐减。

很多卖站的SEO小伙伴，深深的陷入沉思，不知道如何是好。

小站就不举例了，主要说大站，这次百度重点打击的都是大型网站为主，主要有两种现象：

先给大家看下数据：

一、百度“打击”权重站，批量网站降权，源于AI与采集吗？

主要要素应该还是流量分发的逻辑，而并非AI采集内容本身，特别是AI原创内容的输出，我们不认为是重要影响因子。

大量的百科站点和分类信息权重网站被打击的，原因更多的是整站的体验，

比如：

百科站：商业属性太明显，很多词条是可以付费编辑的，有失客观性。

分类信息站：这个就无须多说，特别是非品牌站，流量下降，早已经是个趋势，你可以去看看58同城，还剩多少自然流量。

很多时候：这种类型的网站，都在买量。

针对目前现状，我们认为：做权重卖高价，基本是不可能了，也在无非知名权重站。如果有的话，它的商业属性一定不强。（这块需要细品）

所以，如果你是中小企业网站：网站在后续能做到权重1-2，我们认为你的SEO就算很成功啦。

二、AI内容可用吗，能识别吗？

AIGC是一定可用的，搜索引擎能识别吗，我们认为是可以识别的，但会不会去识别，我们现阶段认为：百度不会去识别这些内容！

因为我们不能合理的判断：AI内容本身的价值性，我们只能单纯的判断这个内容是否是AI生成的。

后续是否会过滤这些内容：不好说！

那么，AI的内容能用，毋庸置疑，肯定能用，就看你怎么利用！

我们需要清楚的一件事就是：

百度搜索一直以来，都是希望找到最相关性，最有效的解决方案，而对内容来源本身来讲，貌似并不重要。

如果你利用AI，可以完美的诠释一个目标搜索词的相关问题。

我认为：你的内容同样会得到有效的排名。

三、内容的增量频率，我们认为有必要调整一下。

从中小企业的角度来讲：每天更新3-5篇原创内容，是相对比较理想的状态。

1、网站词库直接腰斩，不管你是前面3个月稳定还是前面半年一年稳定，碰到这次，直接腰斩。腰斩原因主要是因为铭感词过量和纯AI比例过高。

2、部分网站首页排名下降(也就是最近很多人遇到的11名卡位)，这种属于轻度的，重度的直接game over。

另外就是关于网站类型：

1、百科泛站、分类信息、电影、小说是本次打击的重点对象。

2、跨领域网站也被这次打击范围内，比如你本来是汽车网站，有个栏目发了一些泛知识也会被KO掉.

3、主要还是大型网站(一般爱站最少词库1万以上，权重5+)居多。

再说下网站腰斩因素：

1、纯AI或者AI文章比例很多的，尤其是老站为主死的很多。这次(基本上都是一年以上的站为主)。

2、大量采集(包括复制头条改个标题这种)的泛站也被命中于此。

3、网站里面包含铭感词内容(含非法)也被腰斩，包括降权。

最后在补充一下：

很多人认为这么多大站同一时间段gua掉，是不是就没有机会了，其实还是有机会的，尤其是最近很多新站发百科的，发泛知识的还是层出不穷的起来。

本次百度针对和干预的都是一年以上权重5以上大站居多，也有少部分小站命中，小站命中多数为铭感词或者文章有采集痕迹为主。大站总内容量多，AI比例太严重，整个网站也许是数万或者数十万AI文章被检测到直接词库掉完。

如果要问解决办法是什么，奉劝各位一句，如果是做垂直站，就不要到处乱发跨领域词了。如果是做泛站(百科知识为主)就不要涨的太猛太快，否则容易死的有点惨(不要发什么快速起来的那种)。目前百度针对的站即使你前期起来再快，一旦后期被检测到都容易直接KO掉，所以稳中求进才是真道理!

如果实在不好观察大量数据，可以去爱站网看下最近词库猛掉的，至于这些网站啥时候百度恢复或者恢不恢复都不得而知!

目前小站受影响小，并且由于大量 泛站高权重掉了，最近我相信不少朋友的新站起来都很快很猛，这是正常的，位置反正都在那里，重在如何把控稳定。

百度seo目前存在在这样几个现实，虽然很悲观，但还是要说：

1.从我在百度看到的数据：只有不超过1.5%的用户会点击第二页的内容，所以长尾（long tail）的概念已经在中国没有了！

2.商业化关键词，比如消费、生活等关键词已经被百度大规模商业化，如知心、品专、阿拉丁等产品占据了第一页的第一屏。争取到首页都已经不再有点击吸引了。

3.seo的规则。做过的人都知道，google的seo相当透明，而百度的权重一直在调整。小流量词还可以，如果是个中等热度的词，你得月月seo，成功超过sem有没有！

4.最后，也是最重要的，在这个拼时间和风口的互联网时代，谁还有时间等上半年一年做个优化呢？

所以，虽然很遗憾，seo没有了，你说的对！

________________________更新一下_______________________________

我在回答的时候就知道一定会带来很多争议。这没问题。

1.seo不看翻页看什么？我知道你要说长尾关键词。但你看看今天的百度搜索数据，抱歉，用户键入的keyword越来越少，用户的需求在寻址上占了多大比重？

2.阿拉丁可以seo，我就呵呵了，没关系没资源没特色，有好的case可以秀秀，别告诉我天气查询、火车票查询。明确告诉你，阿拉丁的运营思路就是找头部合作伙伴。

3.吃seo这口饭的当然不希望这个行业消亡，但还是请大家睁眼看看，过去三年的成就不代表今年的效果，更不能说明年如何？除非谷歌能回来。综合来看，seo不名存实亡，赶集、寻医问药、好大夫为什么打广告，不就是organic在下降，direct要增加么？

4.为什么58疯狂的打广告，石头在58做的seo是典型的，但百度自然倒流的大部分进入了自己的产品线，58也得自己增加direct。当年红极一时的58seo的同学，今夕何夕啊？

大家忘记一个事儿了！seo以前之所以火热，因为那是PC端的红利期，那时大多数人还是用电脑在上网！流量大的词，哪怕排到了第二页，仍然有流量！现在流量的来源主要是手机端的移动流量了！用户几乎只看前五，要翻页看的可能性太小！

别说你做seo，我玩的竞价，其中90%的流量来源于移动端，PC端的流量少得可怜！我玩竞价可是每词都排前三哦，比你的测试要准确得多！

如图所示：移动点击量：6090 ， PC点击量：206 ，这个比例是：30比1，移动手机的流量是电脑端的30倍！这意味着什么？

手机端高价值的关键词：前三都是竞价，而手机的屏就那么大！也就是说哪怕你优化到了第一，你也只能排第四名，流量也大不如以前了！只有一些没有价值的词，没有竞价出现，这好玩吗？你懂的！

何解！？

我现在基本不玩seo了，要做也只做做做品牌词，保护一下名字！说实在的，我做SEO也有多年，我优化了三年的词，别人用竞价半小时就超你，你优化了三年的词，我软文新闻问答霸屏将你包围成孤岛（你只占一个位，其它全是我的），这种被虐爆的感受，但愿不要再发生！

而且，我可以作弊，我可以做下拉，做快排，可以做点击优化，我怕吗？怕个鸟，K了就K了！你怕吗？怕！优化了几年的站，K了想堵门李彦宏的心都有！

现在我主做sem竞价,流水早已过千万级！感觉再也没那么累！不过seo的同仁，都是老战友了，大家可以相互交流的！

何况现在，是片碎化的时代，各种信息流，App，微信，抖音、快手、今日头条等称霸天下，百度死不死与我无关，只是那样做，总感觉有点不值得！有启发，点个小赞赞， @彭月公子 原创！

先说下我我3个结论：

1. 我说的SEO时代已经过期了，但是搜索思维却一直都在。
2. 而且传统的基于关键词的搜索，如今慢慢演变成语音搜索（姑且称之为：VEO）
3. SEO——内容——大数据，是随网络发展的必然过程

说下百度SEO这些年做的一些动作：

一、技：关于知识图谱

知识图谱谷歌最先做的，现在百度做的也不错

看下面这个例子

二、器：关于直达号、百家号、熊掌号、小程序

器的方面，在产品上，百度很失败，要不然就不会有这个问题存在了。以后再详侃。

百家号——以前的百度百家..哎哎..

最可惜的是熊掌号这样好的东西居然没有做起来。现在想找一个关于熊掌号的好的配图都找不到。

三、回归SEO的本质：内容

熟悉SEO的就会发现，SEO的说法，后来变成内容领域，再后来是大数据人工智能

SEO领域的机器人，一直有人在尝试，其实这是搜索自动化，除去知识图谱的另外一个趋势（当然，这个趋势从业人员走过歪路，比如咱群、比如自动发文、自动伪原创——这个方面是违背SEO本质的）：

四、势：关于语音搜索

有多少人用过以前百度APP上的小度？百度是一个技术见长的公司，小度也很早就有了。小度以前是一款软件产品，如今有硬件产品了。

这里说一下国内的语音搜索，我看好3个：小爱、小度、科大语音助手

SEO闲言碎语

如今ZERO在SEO领域回答，一直独秀呀。还记得以前有不少喜欢分享SEO技术的大咖，如ZAC，如Robin、还有默默赚钱的乐思蜀、酒醒、丘士达...还要最培训的王通、MOON..还有如今还在SEO相关领域一线的老姜、刑天等..

其实大家都已自己适合的形式存在于SEO领域（或者是网路营销领域）..
而且SEO本来就是网络营销的一种领域，只要有互联网营销的诉求，SEO就不会消失，他会慢慢演变，我有认识SEO走到自媒体，走到短视频领域的，他们都把SEO当中的技术+分析+商业眼光+强实践——用到了极致的地址。

说这些我是想表达对ZERO的尊敬。

一个时代有一个时代的特性

百度SEO在PC互联网时代太火热了，在移动互联网时代，百度落后了，百度SEO已整合的形式存在了。

还记得2012年有一批又一批微博营销培训视频、还有不是人说到微博SEO，大家仔细想一下，当时的网络环境是什么？——移动互联网的爆发？

后来微信公众号火了，微信SEO又被人重新提起..

然后2019年头条搜索上线，2020年头条搜索APP来了..

如今是一个整合的时代，我想说的是SEO或者百度SEO不能说是名存实亡。而是换了一种形态。

请允许我跳开百度SEO这个局限，谈了一些SEO的趋势。愿SEO和内容和大数据和我们同在，我们一起努力。

其他思考：

SEO的未来发展趋势如何啊？

SEM除了竞价、SEO有没有更多新的方法？
有哪些不错的 SEO、SEM 入门书籍推荐？

SEM和SEO有什么区别呢？

为什么sem,seo相关文章都是2012年以后就比较少了？

首先解释下什么是SEO。

SEO简单来说就是搜索引擎优化，通过站内优化比如网站结构调整、网站内容建设、网站代码优化等以及站外优化，比如网站站外推广、网站品牌建设等，使网站满足搜索引擎收录排名需求，在搜索引擎中提高关键词排名，从而吸引精准用户进入网站，获得免费流量，产生直接销售或品牌推广。

然后国内SEO究竟是一个什么样的格局？

至今为止，百度在搜索界的市场份额高达72.37%之多，SEO做的最好的业界只有百度，往后是国外的谷歌，国内搜狗、360等。

而且那些小体量公司的优化载体还是依靠百度，除了百度，其它的搜索引擎甚至都没有针对性对的去优化。

如果非要在SEO上进行差异化排名，也可以排出来给大家了解一下。

1、对新站排名

百度对新站排名是比较友好的，把把握好关键词的市场热度，那么新站在短时间内轻松就可以位居前列；

而谷歌刚收录新站的时间较长，审核时间长短不一定，有的时间一周，有的时间一个月，有的更长一点。如果关键词竞争更加激烈就会长一定，反之就会短一点。

360和搜狗相对在这里没有新站和老站的区别，在这里只需要保持内容不断更新，也可以在短时间内获得稳定的排名。但相比百度排名还是相形见绌。

2、对内容收录

百度搜索引擎为了维护广大开发者的权益，为用户营造健康的移动生态。定期推出专门的算法，来打击作弊情况,对于内容的收录要求比较高，需要较长的考核期。相对而言，搜狗收录内容会较为宽泛一些，但同时也存在弊端，总是会出现经常大起大落收录不稳定的时候，不过不稳定性的网站权重无疑都是垃圾内容太多的影响。

而谷歌是介于两者之间，但谷歌的时效性没有百度高。不管是任何搜索引擎，内容质量是根本，应该注重提升内容质量。360本身的内容质量在算法中权重较高，对网站的访问量、网站内容质量、网站访问速度都有相对标准，所以收录量相对较低。

3、首页优势

百度首页优势是比较明显的，所以核心关键词大多都是利用首页来优化。据了解，360和搜狗对于每一个页面（除新站外）的展现机会是基本对等的。所以，不管是网站首页还是网站的内页都应该要去重点的优化，只有这样才能在不同的搜索引擎都会有会展示的机会。而谷歌是一个比较合理的整站关键词布局，类似于金字塔形式。核心关键词位于塔尖,只有两三个,使用首页优化，针对网站而言收录难度较大。

4、对外链的注重程度

360之前出的算法己经明确说明外链对于排名作用己经大副下降，除了是高质量相关性强的外链仍有一定的作用。对于搜狗和谷歌搜索引擎来说，首页也不能有太多的外链，如果权重不高的站（特别是新站）过多的外部链接有可能会影响到页面的收录。而百度搜索相对来说对于外链重视程序要高于360与搜狗。

综上所述，百度SEO在业界还是依靠专业水平和创新能力不断创造互联网神话，为互联网公司带来流量和客源，在推广费用和存留时间上为互联网用户保留了最大权益，若说百度SEO名存实亡，我倒觉得是无稽之谈。

但是对于绝大部分商家来说，对于SEO知识一无所知；而市场又有如此巨大的需求，自然就诞生了很多所谓的SEO专业排名公司，号称可以替企业来做搜索引擎排名。那么他们靠谱吗？真相是什么呢？我们不乏在网上看到诸多这样的排名公司：

因为SEO行业专业性较强，而绝大部分公司的负责人并不懂其中原理，只能任由一些不知名的SEO公司忽悠。

而这些SEO公司最常见的宣传话术就是“通过SEO技术，对网站关键词排名优化，使企业官网排名快速上升到搜索引擎首页，从而提高网站有效流量。”更有甚者，会直接在官网或者百度首页的位置，直接标出“24小时快速排名上首页”、“效果稳定持久”等字样。其实SEO优化公司所谓的“SEO优化”，大部分是无效甚至欺骗的。

另外不要低估搜索引擎公司的实力，为了构建良性网络生态环境，无论是百度还是谷歌，都会定期推出专门的算法，来打击作弊情况。

以百度为例，比较知名的有：

1、蓝天算法，针对新闻源作弊。主要打击新闻源站点售卖软文、目录行为。

2、冰桶算法，主要针对部分恶劣站点为增加站内点击，通过色情动图、露骨文本、赌博等等吸引眼球的形态诱导用户点击；

3、天网算法，主要针对部分站点为盗取用户信息，在网页嵌恶意代码。

4、惊雷算法，百度去年推出惊雷算法，更是严厉打击通过刷点击，提升网站搜索排序的作弊行为。总的来讲，百度SEO在行业内的地位依旧是不可撼动的，无论是关键字、URL、代码、网页结构及站内外优化，在专业性方面来讲，比谷歌、搜狗更完善和合理化。

话说11年时候才接触seo，等于赶了个晚集。

现在只偶尔会捡起来用用，感觉是现在seo空前的好做，很多中等竞争度关键词根本就没有独立站点在做，我记得还是看

的一个回答中的说法，seo的目的不是排名，是流量（大意如此），我觉得这句话太经典了，意识到这点，就能明白seo不但没死，活力还很强。

补充一现象，看下图。

可能你没听过roboo，但是如果我提及『中搜关键词骗局』，相信很多人都能明白这家公司的运营模式。

当你还在考虑seo死没死的时候，人家已经大把大把的赚(坑)着钞票了，行业水平真的被拉低太多了。

2015年以来，无论是从身边的朋友，还是从网上看到的文章，大家都在哀叹SEO逐渐在没落，这个行业迟早要被淘汰。究其原因，SEO作为高质量、高性价比流量入口的地位正在改变。不仅仅是百度有这个问题，几乎所有搜索引擎都面临着这样的局面。

一、 SEO作为流量入口地位下降，具体由于以下四个方面引起：

1、 搜索引擎的自然优化规则在逐渐开放中变得透明。

SEO不再神秘，只要有一点建站基础，基于搜索媒体提供的站长工具，比如百度站长平台、百度统计、360站长平台、搜狗站长平台，神马站长平台等，就可以进行基础的SEO工作，减少低级的SEO错误，进而获得一个比较好的引流效果。

图：搜索结果中对“百度站长平台”的推荐和百度站长平台工具

2、广告主在搜索外包中，普遍把SEO做成了一个必选项，并提出了高KPI要求，例如，通用关键词的排名、承诺流量必须上涨的倍数等。激烈的竞争加上高KPI的要求，行业内哀嚎遍野；

3、受SEM冲击，SEO流量的性价比越来越低。

2003年-2008年，SEO一直强调的是巨大的免费流量；

2009年-2014年，SEO强调自己是高质量的流量入口；

2015年以来，搜索红利不再明显，SEO的价格也在水涨船高。而伴随SEM产品工具的不断迭代更新，SEM的展现形式和流量抓取方式更加多元化，企业能够通过合理的组合获得更好的、可控的高质量流量，从而直接导致SEO流量的性价比在持续降低。

图：SEM的展现形式和流量抓取方式更加多元化

4、广告主在流量入口上有了更多的选择，对搜索引擎的关注度在降低。

早期，搜索引擎作为新兴流量入口，抢占了门户网站为企业网站引流的核心地位；而随着DSP、APP等新兴渠道的发展，搜索引擎的流量入口地位也受到重创。

二、SEO的新增长点：品牌形象塑造

如果单纯把SEO作为一个流量入口，其没落的现状是不容置疑的，但是我们应该看到一种新趋势：搜索的作用不再局限于流量入口，而是重要的信息集散地，它对消费者的知识结构和关键决策的影响越来越大。在企业品牌形象塑造和品牌传播这个层面上，搜索引擎，尤其是SEO的价值，需要重新检视，特别是从体现品牌价值，以及掌握消费者购买决策路径等层面切入。

1、对于广告主来说，塑造品牌成为一个共识。

国民消费结构的演变带动了我国产业结构的转型升级，品牌、口碑和商品品质已成为影响消费者购买决策的重要因素。此外，企业若想获得高额利润，品牌的溢价能力更是不容忽视，它可以让企业比同类产品价格高出几倍甚至几十倍。

2、搜索引擎是品牌价值的验证者和品牌传播的参与者。

搜索引擎是消费者获取信息的重要渠道。从消费者初识一个品牌到了解再到最后决定购买并发展成为其忠实用户，搜索引擎都扮演着至关重要的角色。

图：数据来源，2015年国双数据中心报告

3、自然搜索结果部分是品牌塑造的关键。

相比SEM来说，自然搜索是基于更加可靠的相关性搜索，因此有较强的权威性和公信力。尤其是搜索结果中反馈出来的百科、用户使用体验等，会极大的影响用户对品牌的认知和购买决策。

图：自然搜索结果中的评测、用户使用体验等影响用户的品牌印象

4、搜索结果的环境比单一的搜索结果更加重要。

用户进行搜索后，关注到的不仅仅是出现的SEM的广告和SEO的官网，对于整个搜索结果页面的一些细节，比如搜索下拉框、相关搜索的内容，往往也会引导用户的决策。

图：“搜索下拉框”和“相关搜索”内容部分都会影响用户决策

因此，企业要转变思路，重新思考SEO的价值 ，要利用SEO塑造品牌形象，进行品牌传播，而不再是仅仅将其视为引流的一个渠道，应和其他营销渠道默契配合，共同影响消费者的购买决策。实际上，在对搜索引擎品牌价值挖掘的方面，已经有很多企业从这种转变中受益，其中既包含国际大品牌，也不乏很多本土企业的身影。

三、成功搜索引擎营销案例分享

1、某新能源企业利用搜索引擎抢占行业高地；

某新能源企业很早就提出了“现代能源体系”、“泛能网”、“互联网能源”等关键词并进行了诠释，更重要的是该企业及早的建立了这些关键词的百度百科。后来，国家把“现代能源体系”作为一个战略提出并引起社会广泛关注，该企业也借此获得了良好的品牌声誉。

2、某大型自主品牌汽车厂商利用搜索引擎进行品牌传播；

某大型自主品牌汽车厂商很早就开始布局新能源汽车，是国内早期重要的新能源汽车制造厂商之一。刚开始在品牌宣传和消费者感知上落后于竞争对手，但2015年起，该大型自主品牌汽车厂商开始在搜索引擎上发力，亲自做网站的SEO和SEM，在引流的同时，注重品牌的传播，优化自己的新闻稿，让消费者在前期需求调研时，就开始关注自己的品牌和车型，极大的提升了品牌知名度。

图：搜索结果中较多的垂直论坛评测中都带有该大型自主品牌汽车厂商

这些企业不仅重新思考了自然搜索的品牌价值，而且对SEO的外延提出了更高的要求，在这个基础上，预算也有了大幅增加。整体来看，其中的共性趋势是：

1、注重整体的搜索环境表现；

2、把搜索作为公关与传播的重要部分，而不再仅仅是引流；

3、关注搜索引擎的品牌塑造和其他渠道的营销效果配合；

四、结语：

作为SEO从业人员，需要把自己的能力放在大环境下思考：

1、思考营销大环境。我们可以基于品牌化的思路，在搜索引擎上玩好品牌营销，能让传统的SEO再次散发活力。从搜索引擎优化（SEO）发展为搜索媒体优化（SMO）。

2、思考SEO技术环境。存在信息过剩的地方，就肯定存在搜索。我们可以把搜索排名的一些共性关键因素用在其他的地方，例如京东、天猫、微信的搜索优化。把搜索引擎（SEO）发展为搜索优化（SO）。

BY王晓群

SEO是一种行业规范。

如果你网站的内容确实很棒，那么只要你符合了搜索引擎的其他相关要求，就可以从搜索引擎获得不错的流量，这部分流量通常叫做“自然流量”、“搜索流量”，但我更喜欢称之为“推荐流量”，搜索引擎的推荐。

做SEO不是为了SEO而SEO，SEO只是让你拿到你应该有的“推荐”。所以“不应该有”的那一部分SEO，确实是已经死了。

原本SEO是为了除错，让你符合技术规范，但更多的时候我们都把SEO当成了做排名骗流量的工具了，现在的SEO，才是真正水落石出之后的SEO。

君不见多少网站连个全职的技术开发都没有，更何况编辑？但却有大把大把的SEO，不死能行？

SEO名存实亡这种说法我不知道是什么时候开始的，但是本人是不敢苟同的。

稍微留心点的人，就不难发现我们在各大搜索引擎上搜索出现的结果大都是体量较大的网站。这也就体现出一种现象，小网站起不来，大网站流量很可观。所以并不应该说SEO已名存实亡，而是一些行业靠小网站获取搜索流量的难度很大了，毕竟首页的位置就那么多，大网站太多，小网站自然上不来。

各大搜索引擎虽然有很多算法是没有公布的，但是在行业内的人应该多少能够体会到，目前SEO的根本就是以下几点：

1、该优化的地方尽量做到位

2、大网站优先获取排名

3、用户的真实感受，即用户体验

以下截图就是我这边经手过的网站情况

所以，但凡有搜索的地方就有SEO，微信搜索有SEO，应用市场搜索也有SEO，只是名称不同，本质是接近的。靠技术手段的网站SEO能提升的空间是越来越小，以后的SEO更多的都要去考虑上面提到的几点。

SEO越来越难做的4大原因？

　　SEO不管在营销界还是互联网界都是一个热议的话题，为什么呢?因为他是一个集技术和推广于一体的职位，不管是技术人员还是营销人员，都有转行进入的想法。

　　因此在网上出现了各种关于SEO的讨论，有很多人觉的SEO的前景非常的好，有人却说SEO已死，在一些人放弃SEO的同时，又有另外一批人进入SEO的人潮中。我一直是非常看好SEO行业的，如果做下市场调查的话，会发现社会对SEO人才的需求是非常紧迫的，SEO人才是非常值钱的，尤其是现在国家正在鼓励互联网的发展的情况下，越来越多的企业和个人正在进入互联网，他必然会对人才的需求有很大的紧迫性!

1.行业竞争压力

　　一件事情，参与的人少的时候，会非常容易成功，但是太多的人抢占这仅有的市场的时候，就会出现竞争。现在的互联网正在越走越热，线下的企业开始了转型，新的互联网模式正在产生，而百度作为国内最大的搜索引擎，占有着百分之八十以上的用户群体，必然会成为主要的战场，会有越来越多的企业想在百度上搜刮流量，所以说，对SEO人才的挑战难度也会变得越来越大!

2.百度算法的一直更新

　　搜索引擎是百度的支柱产业，是百度的所有业务的核心，因此，百度对于搜索引擎是非常重视的，会一直秉承的给用户提供有价值的信息，解决用户的需求!

　　百度搜索引擎会一直的改变，尤其对于有损用户体验的作弊的行为，会出具一套专门的方法进行抵制的，百度的算法的一直完善，我们将很难利用百度的漏洞进行作弊!

3.各大品牌的逐步完善

　　大品牌除了占有品牌优势外，还有强大的资金和资源支持，当它们想逐步进入电商的时候，一些小型的站点是很难与其抗衡的。现在的一些行业已经被几个固定的行业站点所垄断，要想真正的跟他们竞争的话，是很难做到的。

4.百度对自有品牌的特殊对待

　　和阿拉丁计划的扩大百度现在涉及到的行业几乎遍及了整个互联网的行业，他凭借自己的优势，推出的平台瞬间会有大量的用户群体，百度新出的产品总会最先出现在重要的位置。，因为百度一直认为自己是最懂用户的。加之越来越多的企业加入了阿拉丁计划，越来越多的关键词会出现位置固定的情况。

SEO是否已经名存实亡?

当然还可以继续搞，我的判断是：SEO仍然大有可为。

原因如下：

原因一、搜索引擎推广截止目前为止，仍然是互联网所有推广渠道里面最精准的推广方法。搜索引擎通过网民主动键入关键词，分析网民需求，从而从亿万网页库存中反馈给网民可能需要的网页内容，精准的完成了一对一信息服务，而就目前而言，还没有一种工具可以颠覆搜索引擎;

原因二、搜索引擎的搜索功能是互联网信息爆炸时代的刚需。互联网信息量正在呈现爆炸式增长趋势，网民们正在被埋没在信息海洋里，而搜索功能可以将网民从信息海洋中解放出来，搜索引擎的搜索功能将成为未来互联网的一种基础特征之一，从现在的APP搜索、站内搜索、搜索引擎搜索服务等就可以看出端倪，只要信息量足够大，就需要搜索功能，有搜索功能的地方，理论上都可以SEO，因为各种搜索引擎的算法大同小异。

原因三、竞价广告模式将成为搜索引擎变现的主要方式。竞价广告本质是广告，随着竞价广告市场这几年的开发，竞价广告成本日益高涨是不争的事实，水涨船高之后，SEO成本相对变低了，这个时候竞价广告模式需要SEO弥补以降低整个搜索引擎推广的推广成本。

原因四、SEO本质已经不单纯是做网站排名，已经变成影响广告转化率的关键。SEO和竞价广告配合才能让广告转化率最大化，这是不争的事实。SEO不仅仅是做网站排名获取流量，其全网推广模式，增加了公司品牌曝光，增加了品牌知名度，从品牌推广方面来分析，SEO可以有效提升其他渠道流量的转化率。

SEO是什么职业？得知真相后让人心酸不已！

SEO是什么职业？

曾经的这个职业，让人兴奋不已，多少人挤破头想涌入这个行业，曾经，多少人在这个行业赚的盆满钵满，曾经，在这个行业里，处处是一篇繁荣。

而现今，随着百度市值的暴跌，曾经这个SEO职业，也变的很尴尬。SEO弄的技术不像技术，编辑不像编辑的，不夸张的说，现在做SEO的大部分人，干的都是编辑的活。

也许，SEO最好的时代已经过去，靠着SEO赚钱的时代已经被自媒体给取代了。

但你有没有想我过，这个行业会消亡么？可以肯定的说，只要人有需求，那么SEO无处不在。比如你淘宝搜索商品，其实也用到了淘宝的SEO，去头条搜索新闻，用到的头条的SEO等等，SEO已经变的不是百度专属的SEO，而是所有媒介的SEO。

我曾经的一个同事，在一家公司任职SEO经理，每天的日常就是去看看新闻写写伪原创，站内更新几篇，找找友情链接，接着到了下班的点，然后回家，每天如此。我有时候问他，你这不是编辑干的活么？这哪是SEO干的活？

是啊，SEO到底能干些什么？到处采集文章，或者用作弊的手段去做快排？说真心的，虽然本人很鄙视这样的，但是你要知道，甲方都愿意很快出效果，逼的SEO不得不用非常规手段，这到底是甲方的错，还是咱们SEOER的错呢？