SEO和SEM有什么区别，哪种推广策略更好

SEO是什么意思，SEM又是什么意思，如何区分二者？

SEO和SEM最大的区别是什么

首先我们分别看一下SEO和SEM分别的定义。

SEO的英文全称是Search Engine Optimization，中文翻译为搜索引擎优化。

Google’s Knowledge Graph中的解释是：the process of maximizing the number of visitors to a particular website by ensuring that the site appears high on the list of results returned by a search engine。

也就是通过网站优化来最大程度保证网站在搜索结果中排名靠前，从而吸引潜在用户来访问网站。

SEM的英文全称是Search Engine Marketing，中文翻译为搜索引擎营销。

维基百科的解释是：Search engine marketing is a form of Internet marketing that involved the promotion of websites by increasing their visibility in search engine results pages (SERPS) through optimization and advertising.” SEM includes SEO tactics, as well as several other search marketing tactics。

也就是SEM是网络营销中的一种方式，通过优化和付费广告（PPC）方式来提升网站在搜索结果中的可见性从而推广网站。

所以，我们可以从定义上就可以判断出二者的区别：所有围绕搜索引擎进行的推广活动都是SEM，其中包含了SEO和付费广告（PPC）。

简单一点可以说，SEM包括SEO和广告（PPC），SEO是SEM的一部分。

SEO和SEM，哪种推广策略更好

很多市场推广人员会谈论该选择那种推广策略，其实在我看来，SEO是推广的基础，没有做好网站的基础优化，SEM也很难取得好的效果。

另外，SEM除了SEO，还包括付费广告（PPC）。如果网站建立时间不长，为了快速将网站推广给用户，可以选择使用付费广告（PPC），因为通常来说SEO取得效果可能需要一定的时间。但是，单纯依靠付费广告（PPC）而忽略SEO的做法也是很明智的。

尽管SEO取得效果需要花费的时间比较长，但是通过SEO带来的推广成本相对于付费广告（PPC）是很低的，而且通过SEO产生的效果一般对用户而言更容易取得用户的信任。

所以，在弄清了SEO和SEM具体的不同之处，你可以根据自己的实际需要来调整自己的推广策略。

不同声音

关于SEM，目前也有很多人认为应该代表的是付费推广，比如国外比较知名的平台Search Engine Land,就将SEM定义为“the process of gaining website traffic by purchasing ads on search engines（在搜索引擎购买广告来获得网站访客的过程）.”

对此，我个人持保留态度。