SEO 关键词研究与选择

初做网站的人很容易犯得一个错误就是，脑袋里突然冒出个什么，马上就进入了某个领域，就直接的跳过了竞争的研究，更没有规划好自己的目标就开始做起了自己的网站，这样迟早都会淘汰的。

进行竞争研究，需要先确定自己的目标，网站是为了促进线下销售，还是建立自己的品牌。确定好了，就需要确定网站的关键词，关键词的研究便就是必不可少的一步了。

为什么研究关键词？

确定目标关键词有人搜索，网站核心关键词不能想当然，必须通过关键词的研究确定这些词确实有网民在搜索，没人搜索的词没有一点的价值。

对 SEO 没什么概念的人，常常会在决定关键词的时候会想到自己的公司名称或是自己产品的名称。其实这样也挺好的，但是当你自己的企业或公司几乎没什么品牌知名对的时候，又会有多少人搜索你的公司呢？

其实很多时候，关键词使用同行业较流行的是不错的一个选择，但也不是百分之百。

最典型的是“SEO”这个词本身，百度指数显示“SEO”每天被搜索也是两三千次以上，首先这与很多其他真正用户在搜索的词相比，已经算是比较低的了。其次，搜索“SEO”这个词的人很多都是在研究 SEO 这个词排名的新动向，而并非是对 SEO 服务感兴趣。

要确定适当的关键词，首先你所确定的关键词必须有一定的搜索量。如果在确定关键词时出错了，那么对网站的影响也是巨大的。

降低优化难度

找到有搜索量的关键词，并不代表就是那些最热门、搜索次数最高最多的词。就像搜索“新闻”、“律师”、“科技”、“房租”、“减肥”、“旅游”等这些词的用户很多，但是对于中小企业或是个人站长来说，要把这些关键词做到前几位，几乎是不可能的，难度是相当的大，除非自己有强大的资源、人力支持，否则最好别这样想。同时难度不太大的关键词，网站优化才有可能在一定的时间取得较好的效果。

寻找有效流量

排名与流量都不是目的，而是有效流量带来的转换才是目的，就算你有足够的实力将一些非常热门的关键词排到前面，也不一定是投入产出比的最好选择。

如果你把核心关键词定为“律师”，一班来说这并不是最佳的选择。找律师的人那么多，别人直接到新浪、网易、腾讯就可以了，何必来到一个并不出名的网站呢？

反而，如果你把关键词定为“四川律师”针对性就要强很多，用户一般搜索都不会只搜索“律师”二词，而是针对自己已经想好了，自己需要浏览什么律师，是“北京律师”、“四川律师”、“德阳律师”，所以你选择关键词的范围不要太宽广了，这样搜索用户来到你的网站，转换为客户的可能性将大大提高。

要记住，流量本身并不一定是只产，很可能只是浪费宽带、客服的无谓付出，只有能转换的有效流量才是资产。

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